网站Banner广告设计的思路

Banner广告是网络广告中最常见的一种广告形式，怎样做好一个Banner广告，使用户在浏览过程中迅速吸引眼球，勾起他的点击欲望呢？
Banner广告不同于传统的平面广告，用户有足够的时间读你的广告，而在这个缤纷的网络环境，用户打开浏览器，有无限的内容足以使其眼花潦乱，那么怎样使用户对你的广告“情有独钟”呢？
那么做为广告设计师，必须有清晰的思路，从用户的浏览习惯出发，做到突出重点，主题明确，视觉焦点明晰，我们可以从如下步骤开始：

1、此次广告的目的

以上图为例，我们的目的就是让有需求学西班牙语的用户关注并尽力吸引其进入学校网站；
当然这个过程中您还可以学习一些行业的知识或竞争对手的相关资料，都有助于您最终完成一幅成功的Banner广告作品；

2、广告语的确定( 也就是广告主题的确定过程 )

在人们听多看多了一些华丽夸张的广告语后，其实更朴实的广告语反而能得到用户的信赖。
在案例中，我们的广告语非常朴实：”学西班牙语首选千奕西班牙语学校”，既诉说了行业信息，又突出了品牌信息，接下来“中国第一家专业西班牙语学校”向用户表达了为什么是“首选”，潜台词是：因为我们专业，而且国内仅此一家只教西班牙语的学校！让用户产生信任感！

3、Banner广告设计

画面设计尽量简洁明了，符合我们之前在名片设计的艺术手法—减法讲的减法规则，内容少而精，但画面的视觉焦点一定要突出，色彩一定要符合画面和内容的主题，不要为了更突出使用一些高反差，与画面内容并不搭调的色彩，那样不仅牵强，而且对用户浏览很不友好，处理不好，会被冠以垃圾广告的名号，哈哈！在有限的范围内尽可能达到明快，突出的效果。要让有需求的用户看一眼后有继续看下去的欲望。案例中我们重点突出了”西班牙语“和学校的名称还有”获取免费试听名额“。广告设计过程中我们可以尽量做一些和行业、创意相关的图形和细节来渲染、润色我们的广告主题（这里就不多说设计的技巧了），从而使整个广告达到图文并茂的效果.

4、激起用户的观看和点击欲望

据有关数据统计，大多数用户对”免费“”折扣“等字样缺少免疫力，这就是我们为什么要加上”获取免费试听名额“的原因，当然这个创意点必须要建立在客观真实的基础上，如果您的试听名额是收费的，如果这样写，就是欺骗用户，后果不堪设想……
所以我们在设计过程中一定要想方设方激起用户的点击欲望，比如我们在设计上加入了按钮、箭头元素，都能在潜意识里增加用户的点击欲望！

总之，设计一幅平面作品也好，网络广告也罢，您一定不要盲目的动手，一定要在有了清晰的设计思想后再开始，这样您就可以做到心中有数，一气呵成了！